상하이 홍췐루 한인타운이 ‘서울야시장(Seoul Night Market)’이라는 새 이름으로 다시 태어날 준비를 하고 있다. 지난 11월 25일 서울 여의도에서 열린 ‘상하이 홍췐루 서울야시장 리브랜딩 설명회’는 변화를 공식적으로 알린 첫 무대로, 상하이 한류 상권이 앞으로 어떤 방향으로 재편될지 제시한 의미 있는 자리였다.
이날 행사에는 탁종한 상하이한국상회 회장을 비롯해 기업 관계자, 문화콘텐츠 전문가 등 다양한 인사들이 참석해 홍췐루의 미래를 함께 논의했다. 참석자들은 홍췐루가 오랜 기간 상하이 한인 사회의 중심지로 기능해 온 만큼, 기존 정체성을 유지하면서도 시대 변화에 맞춘 새로운 한류 기반 상권으로 재정비해야 한다는 데 공감했다.
탁종한 회장은 “홍췐루는 단순한 상업 지역이 아니라 상하이 한인 사회의 생활과 문화가 축적된 공간”이라며 “앞으로는 한류가 자연스럽게 스며드는 체험형 문화 거리로 재구성해 한·중 문화 교류의 상징 플랫폼으로 발전시켜야 한다”고 강조했다. ‘서울야시장’이라는 이름 역시 이러한 방향성을 담고 있다고 설명했다.
이번 리브랜딩의 중심 전략은 K-푸드를 핵심으로 한 복합 문화 상권의 조성이다. 한국 음식, 라이프스타일 브랜드, 체험 콘텐츠, 콘셉트형 팝업과 전시 등 경험 중심 요소들을 결합해 기존 상권에 활기를 더하겠다는 구상이다. 입점 브랜드를 위한 디자인 가이드라인, 현지 소비자 기반의 디지털 마케팅, 문화 행사와 연계한 운영 프로그램 등도 단계적으로 추진된다.
특히 상하이 MZ세대를 겨냥한 감성형 콘텐츠와 SNS 기반의 팬덤 마케팅이 중요한 전략으로 언급됐다. 단순한 식당이나 매장이 아니라, 체험과 스토리가 결합된 공간을 만들어 젊은 소비자층의 발길을 자연스럽게 끌어들이겠다는 목표다.
행사에 참석한 기업 관계자들도 이번 프로젝트를 단순한 중국 시장 진출이 아닌, 한류 콘텐츠를 기반으로 한 지속 가능한 글로벌 비즈니스 모델로 평가하며 기대감을 나타냈다.
‘서울야시장’은 앞으로 시범 운영과 콘텐츠 실험을 거쳐 정식 오픈을 준비하게 된다. 상하이 홍췐루가 새 이름을 달고 다시 도약할 수 있을지, 그리고 이 프로젝트가 글로벌 한류 상권 확장의 새로운 모델이 될 수 있을지 업계의 관심이 모이고 있다. [한국인터넷신문 = 우경원 선임기자]
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